Publicidad y Marketing en Internet

Noticias

• La localización de los usuarios, también en Facebook Facebook permitirá a los usuarios compartir su localización , adelanta NYT , que pone Abril como fecha del anuncio oficial y añade que se integrara también en su API. Un movimiento esperado, sobre todo después de que Twitter y Google con Buzz mostrasen sus cartas en lo que a localización del usuario se refiere. NYT además señala que en los planes de Facebook no entra el competir con Foursquare, Gowalla y similares porque "busca pequeños anunciantes locales", algo que parece difícil de sostener: puede que no compitan con la misma experiencia de usuarios (lo de hacer "checkins"), pero se entiende que por modelo acabarán buscando el mismo tipo de publicidad. En todo caso, lo más interesante para mí de que Facebook incorpore la localización es descubrir si consiguen que llegue al gran público (a buen seguro que tenemos otra tanda de grupos protesta y de artículos sobre el fin de la privacidad) y si tienen el poderío de imponer su solución al resto en un mercado emergente. Mi apuesta hasta hace poco en la publicidad local es que el 50% sería Google y los demás se repartirían la otra mitad. Quizás sería conveniente ir revisando predicciones. Relacionado: La lucha por ser el interfaz en el internet móvil y la búsqueda por localización. Tendencia 2010 .Leer más
• El libro como aplicación software, caso editorial O’Reilly Una tendencia interesante y contrapuesta al libro electrónico en lector especializado es la de libros como software en dispositivos no especializados , como son los teléfonos móviles. En este sentido, creo que muchos nos asombramos de cifras como las que muestra este informe de Mobclic , que apunta a que a la tienda de aplicaciones de iPhone ya se suben más libros que videojuegos . Claro que hay un motivo de costes, es más barato digitalizar un libro con una aplicación que se crea una vez y se adapta por cada título, que desarrollar un juego. Pero también conviene cruzar el dato con estrategias de alguien tan relevante en la industria como O´reilly : libros en el iPhone que han vendido tanto como las versiones impresas . Y esto es muy interesante porque cuando convertimos un libro en software podemos pensar en ampliar la experiencia y el negocio. Respecto a la experiencia podemos hablar de libros sincronizados entre dispositivos / en la nube, contenidos multimedia y con enlaces, lecturas compartidas con otros usuarios y acceso a sus notas, actualizaciones y ampliaciones y mucho más que podemos imaginar alrededor del futuro del libro . En la variable negocio también es interesante porque permite pensar no en "vender un libro" sino en "contratar un servicio" que se mantiene vivo, con acceso a una comunidad alrededor de él y actualización de contenidos. Ciertamente es algo que encaja mucho más con los libros técnicos que con otros géneros más literatos, pero es una aproximación a tener en cuenta en estos tiempos en los que las editoriales viven con pánico a las descargas gratuitas y se parapetan en el DRM.Leer más
• Ad Block frente a los medios del modelo "gratis con publicidad" Los que apuestan por el "gratis con anuncios en internet" también van a tener que enfrentarse a la posibilidades que surgen de mezclar avances técnicos con la voluntad de los usuarios, esta vez en forma de los bloqueadores de anuncios que existen como extensión de los navegadores web. En Ars Technica se han descolgado con un artículo en el que explican su visión del tema: para ellos el uso de estos bloqueadores está destrozando las cuentas de sitios como el suyo - para usuarios avanzados - en los que se cobra la publicidad por CPM (pago por impresiones mostradas) y con una tasa de usuarios que los filtran del 40%. Incluso han montado un experimento en el que durante 12 horas impidieron leer el contenido a quienes utilizaran estos sistemas, con un resultado desigual: algunos los han incluido en su "lista blanca" de sitios en los que admiten publicidad, otros muchos se han quejado por el trato recibido. Ya hemos hablado por aquí varias veces de la publicidad web en tiempos del Adblock Plus , un tema con muchas aristas y con un equilibrio difícil de encontrar. Hay un punto de partida difícil de cuestionar: hay publicidad en la web muy agresiva, molesta, con un alto grado de interrupción y que motiva a la gente a instalar este tipo de bloqueadores. En segunda instancia, sitios como Ars y otros que no son especialmente agresivos en este tema, sufren el impacto. En todo caso, Ad Block y compañía son una características del medio , una variable más con la que contar por mucho que se entone el "ya damos los contenidos gratis". De entrada son las publicaciones técnicas las primeras en enfentrarlo, pero hasta servicios como Spotify acaban sufriendo en mayor o menor medida este fenómeno. ¿ Cómo posicionarse ante los bloqueadores de anuncios ? Probablemente veamos varias estrategias. La más agresiva es algo tipo lo que ha hecho Ars Technica,la lucha técnica frente a quienes los utilizan. Esto tiene varios "contras", entre ellos que cada medida puede ser respondida con una nueva versión del bloqueador y, sobre todo, que acabas enfadando a parte de tu público objetivo, de usuarios avanzados. Puede haber apelaciones a la "economía del afecto", al estilo de RadioHead , intentando disminuir el uso de fltrado de anuncios en tu sitio apelando al cariño de los usuarios y la idea de que así lo están sosteniendo. Por último, está el camino de acabar planteándose que el tipo de publicidad gráfica que se comercializa puede dejar de tener sentido y empezar a pensarse en otros tipos de publicidad o de ingresos. Una publicidad que nadie quiera filtrar o que esté tan integrada en el site, que nadie pueda hacerlo. Lo primero suena muy bien, lo segundo... no tanto. En todo caso, es una tendencia a observar y que más tarde o más temprano tendrá que estar en la agenda de los medios que adopten como modelo de negocio el "gratis con publicidad" . Al final nada es gratis, siempre hay alguien que paga, ya sea un usuario con su dinero, ya sea una marca para llegar a ese usuario, ya sea una mezcla de ambas opciones. Esa es probablemente la parte del negocio de los medios que no va a cambiar con internet. PD: una curiosidad, en Buzz se ha formado un debate la mar de interesante. Es una de las ventajas de su modelo frente Twitter y FB: puedo enlazar a toda una conversación agrupada y en abierto de gente bastante interesante.Leer más

Testimonios

Danos tu opinión

Desde que bocetos me lleva la campaña de publicidad en google recibo pedidos a diario y además ahora aparezco también aparezco en los resultados naturales. Todo un acierto. Carlos - 12.05.09

Antes solo conseguia clientes por el boca a boca. Gracias a que Bocetos arreglo mi web y puso en marcha la campaña de publicidad he conseguido muchos clientes nuevos. He de decir que mi pagina web funciona gracias a ellos. J.C.A. - 19.03.09

Estoy muy satisfecho con el trabajo que hicieron. En poco mas de un mes tenia la pagina web publicada y en perfecto funcionamiento. Buenos profesionales. Ana - 23.01.09